El content marketing es un excelente método para llegar a las personas que quieres tener como clientes, conectar con ellas y establecer una relación fiel a largo plazo. Para que sea eficiente evita seguir estos mitos.

Cuando era pequeña, una de mis entretenciones frente al televisor eran los anuncios. Recuerdo bien al pirata que llegaba a una isla y descubría un cofre de maní con una bebida gaseosa o aquella crema de cuerpo hidratante que tornaba verde las hojas secas. En mi inocencia, aquellas historias capturaban mi atención y las marcas también quedaron grabadas en mi mente. ¡Cuánto más impactan aquellos contenidos que aportan respuestas, consejos, datos relevantes y soluciones a un usuario!

De acuerdo con el Content Marketing Institute, el marketing de contenidos “es un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y coherente para atraer y retener a un público claramente definido y, en última instancia, impulsar una acción rentable del cliente”. Es por ello que el contenido para una estrategia de content marketing no debe confundirse con un comunicado de relaciones públicas o un anuncio publicitario tradicional.

Para evitar que esto suceda, asegúrate de no haber creído estos mitos del marketing de contenidos ni cometer los errores consecuentes:

MITO 1: EL CONTENT MARKETING ES PARA DESTACAR MI MARCA

Con las redes sociales y la participación de las marcas en internet, las personas están cada vez más anuentes a escuchar lo que estas tienen para compartir. Sin embargo, esto no implica que todo el tiempo quieran ver ofertas (es más aceptable cuando se trata de empresas B2C) o menciones propias como “nos enorgullece presentar…”.

Quieren saber cómo tus productos, servicios o acciones impactan positivamente en sus vidas. ¿Qué ventajas pueden recibir con ese programa que estás presentando?, ¿cómo elegir el mejor producto para su proyecto? o ¿cuál es tu propuesta desinteresada? Esto hará que el usuario perciba tu marca de manera honesta y con autoridad para convertirse en su momento en un nuevo cliente.

MITO 2: NO REQUIERE UNA ESTRATEGIA

Publicar artículos en tu blog solo por actualizarlo es un error, ya que estarás gastando recursos sin orientarlos a tus objetivos comerciales. Debes tener claro el objetivo de cada publicación elaborando previamente una matriz de contenidos, orientada a cada buyer persona y su etapa en el recorrido de compra.

De esta manera podrás establecer indicadores que te permitan medir los resultados de tu esfuerzo o reorientar las acciones de tu estrategia de contenido.

MITO 3: EL CONTENT MARKETING ES «COPY PASTE» DE OTROS CONTENIDOS

La forma correcta de generar contenidos no consiste en copiar textos de otras publicaciones para armar la propia. Requiere de un proceso que inicia por definir el objetivo del artículo en relación a la estrategia y el formato para compartirlo (artículo, vídeo, historia, ebook, webinar, etcétera).

Aunque haya aspectos que un artículo de blog pueda compartir con otro, ambos serán totalmente diferentes cuando tienes en cuenta tus propios objetivos estratégicos de marketing.

De ello dependerá la investigación, curación de la información para determinar cuáles datos son relevantes para tus objetivos, redacción o producción multimedia de forma creativa, utilizando técnicas de posicionamiento SEO e inteligencia artificial, seleccionar material de apoyo como fotos, gráficas y vídeos. Determina previamente el mejor día y hora de publicación, realiza acciones de difusión (incluida pauta) y, finalmente, medición.

MITO 4: ES SOLO PARA BLOGS

La estrategia de content marketing te permite definir los canales a utilizar para compartir tu contenido. El blog es un destino para muchos de tus seguidores, pero de igual manera debes incluir en tu estrategia el contenido para tus redes sociales, campañas de email, podcast y demás medios a utilizar. Es por ello que el content marketing no se trata solo de compartir una noticia, un artículo y, menos, un anuncio publicitario.

Si necesitas asesoría con tu estrategia de contenido o la generación del mismo, ponte en contacto con nosotros, nos apasiona el tema y tenemos más de 12 años de experiencia trabajando con marcas locales y regionales.